¿La Creatividad en Google cómo se renueva?
Daniel Gertsacov Dir Nuevos Mercados Google responde durante su visita a Costa Rica, durante El Pelllizco de Volcanes de Oro, ASCAP. Video por Erick Vega / Evegazu
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lunes, 21 de marzo de 2011
La Primera Idea, el Primer Premio en Volcán de Oro 2011
¿Qué es la Creatividad y cuál es su futuro? Christian Fuentes, quien ganó el Volcán de Oro junto con Vivian Fernandez en la categoría Estudiates, responde luego de recibir su estatuilla durante El Pellizco 2011, de ASCAP
Video por Erick Vega / Evegazu
Video por Erick Vega / Evegazu
jueves, 25 de junio de 2009
Cuidado con la Publicidad Contextual. Caso Michael Jackson
La publicidad contextual es genial porque coloca automáticamente los banners comerciales en los sitios que tratan temas relacionados con la marca o el producto (según el contexto).
Por ejemplo, una marca de spaghetti colocará sus banners en páginas web relacionadas con recetas de cocina donde se mencione la palabra spaguetti. Obviamente, este es un proceso automático.
¡Pero cuidado! ¡Las computadoras aún no piensan ¡
Buscando info sobre la muerte de Michael Jackson me encontré esta página:
¡Pautó 3 banners anunciando los ticketes para ver a Michael Jackson 
junto con la noticia de su ataque cardiaco!(ver imagen siguiente)
La única respuesta lógica es que los banner fueron colocados por el sistema de publicidad contextual (Gogle Ads).
Estos sistemas deberían tener un filtro que evite que el anuncio se paute si en el contexto se mencionan palabras como “muerte” o “ataque cardíaco”
Bueno, tiempo después el sistema - o los webmaster- reaccionaron y la misma página se veía de esta manera.... sin ninguna mención al
concierto de Michael Jackson.
(fuente: opengardensblog.futuretext.com)
Otro ejemplo más, ofreciendo hoteles cercanos al concierto planeado para O2 London:
Como comunicador y publicista, creo que la publicidad contextual es una gran herramienta... obviamente, con importantes retos por conquistar
Por ejemplo, una marca de spaghetti colocará sus banners en páginas web relacionadas con recetas de cocina donde se mencione la palabra spaguetti. Obviamente, este es un proceso automático.
¡Pero cuidado! ¡Las computadoras aún no piensan ¡
Buscando info sobre la muerte de Michael Jackson me encontré esta página:
¡Pautó 3 banners anunciando los ticketes para ver a Michael Jackson 
junto con la noticia de su ataque cardiaco!(ver imagen siguiente)La única respuesta lógica es que los banner fueron colocados por el sistema de publicidad contextual (Gogle Ads).
Estos sistemas deberían tener un filtro que evite que el anuncio se paute si en el contexto se mencionan palabras como “muerte” o “ataque cardíaco”
Bueno, tiempo después el sistema - o los webmaster- reaccionaron y la misma página se veía de esta manera.... sin ninguna mención al
concierto de Michael Jackson.Pueden ver otro ejemplo en opengardensblog En este caso un video de YouTube muestra el traslado de Michael Jackson hacia el hospital y abajo aparece un anuncio ofreciendo Excelentes asientos para ver a Michael Jackson en el O2 Arena. El autor de ese blog señala que esa publicidad es bizarra y advierte que los publicistas no han comprendido que simplemente no es posible capturar el contexto de una manera precisa y dinámica.
(fuente: opengardensblog.futuretext.com)Otro ejemplo más, ofreciendo hoteles cercanos al concierto planeado para O2 London:
Como comunicador y publicista, creo que la publicidad contextual es una gran herramienta... obviamente, con importantes retos por conquistar
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