Luis Fishman y el Gerente de Megasuper ¿En que se parecen?

Luis Fishman, autoproclamado “El Menos Malo” y el Gerente de Megasuper son invenciones del mismo publicista : Giovanni Bulgarelli.

En ambos casos, se trataba de un cliente que necesitaba desesperadamente aumentar su presencia en la opinión pública. Y en ambos casos las marcas, Megasuper y el PUSC, lograron salir del olvido en que los tenían los medios de comunicación y los consumidores-votantes.

El periódico La Nación indica que “el autor del anuncio es Giovanni Bulgarelli, el mismo de la máscaras de Ottón Solís en el 2006, de los corazones del Sí en el 2007 y de la profusa precampaña de Johnny Araya en la contienda que perdió contra Laura Chinchilla en las primarias del PLN.”

Además de una interesante semenanza en la imagen de ambos personajes, posiblemente arreglados por el mismo maquillista, tambíen comparten el hecho de tener un concepto que los lanza a una campaña irreverente.

Megasuper es "el super con alma de ama de casa". Por eso su gerente se viste como mujer de hogar, supuestamente para identificarse con su público meta. Fishman es un político, del mismo partido que llevó a la presidencia a Abel Pacheco, Calderón (condenado a prisión en el 2009) y Rodríguez (acusado de corrupción). Desde ese escenario, Fishman descubre que la gente piensa que todos los políticos son malos, y el entonces... èl es el menos malo.

Pero es muy diferente lograr ruido publicitario para un supermercado, que para una organización política que pretende dirigir el destino de un país. Que un candidato dijera que es "el menos malo" fue escandaloso, pero tenía el valor de responder a un insight o vivencia popular, pues muchísimas personas decían que buscaban cuál era el candidato menos malo, para ejercer su derecho al voto con un enfoque de "reducción del daño"


El comercial de un coro de embarazadas alabando al Menos Malo, sale de toda comprensión... incluso para los más creativos cerebros publicitarios. Veamos: La música recuerda a los coros religiosos gospel. La letra simplemente exalta al candidato rellenando la melodía sin decir nada de contenido. Las embarazadas son símbolo de maternidad, de esperanza y son quienes desean un buen país para sus hijos. Los hombres adultos, fofos y en pañales representan... !¿?!

¿Qué pensará la gente que vota... y que efectivamente razona?
Lo que piensa Fishman, ya lo dijo en una entrevista de La Nación:

"Los anuncios no necesariamente tienen que significar algo"
Luis Fishman, candidato a la presidencia de la República de Costa Rica

En una entrevista informal -casi de emergencia- los periodistas de La Nación, con tono alarmado y en defensa de la opinión pública, formulan a Fishman las preguntas que todos quisiéramos hacer.

En los medios digitales y redes sociales las reacciones fueron instantáneas. Uno de los foros más interesantes fue el de Quien Paga Manda. (Click en la imagen para visitarlo)

Bueno, para quitarse el sabor de boca... y la letra de la cancioncita, les comparto la canción en la que se inspiraron.

Eduardo Aguirre: Creatividad para crecer en Latin American Idol

Creatividad es explorar nuevos caminos para mejorar...
...es buscar nuevas formas de hacer las cosas, quitarse los «yesos» y saltar hacia un mejor concepto de uno mismo. Esa es la creatividad que aplicó Eduardo Aguirre en Latin American Idol

Eduardo empezó como un muchacho algo tímido y con bonita voz... hasta que empezó a crear al Eduardo-Idol con el que se lanzó hasta el 2do lugar de la competencia

Hoy este alegre y sencillo costarricense que nos hizo emocionarnos al conquistar cada etapa, nos asegura que “La mente no tiene límites”


... y un saludo para vos que visitás este blog:



Si te interesa nuestra entrevista con Edgar Román, actor de Gestación, podés verla aquí

Creatividad por el Clima: CartasXCambio.org

Objetivo: Firmar cartas para los mandatarios reunidos en la Cumbre de Copenhague y hacer conciencia sobre el cambio climático.

Una evento en Facebook invitaba a todos a llegar el sábado a las 11:30 a la Plaza de la Cultura para hacer conciencia sobre el cambio climático. Había que llevar una sombrilla, buscar a una muchacha con globos verdes y decirle “El clima está loco”. Entonces te daban las indicaciones de la actividad.

A cada participante le dieron una carta realizada por un niño que -en sus palabras y con dibujos- hablaba sobre proteger el ambiente. Ese dibujo se pegaba en la sombrilla. A la hora indicada todos nos distribuíamos por la plaza y abríamos las sombrillas. Había que movilizarse explicando la actividad y lentamente caminar hacia los globos. Después de esto, se pedía a los transeúntes firmar esta carta:


Resultado: Más de 40 participantes caminando con sombrillas bajo el sol de medio día. Más de 400 cartas firmadas dirigidas a políticos y gobernantes que asistirán

Sábado 21 de noviembre
Flashmob organizado por Cartasxcambio.org
San José. Plaza de la Cultura


Estamos preparando más fotos y videos sobre este tema. Ya casi casi los subimos...

Viejismo y Creatividad

Creatividad es apertura a lo nuevo, integración de la diversidad y aceptación de la realidad. Especialmente, creatividad es alejarse de los estereotipos y de la discriminación.

Hace poco descubrí que existe el VIEJISMO. Es la discriminación de las personas a causa de su edad. El viejismo, o ageism en inglés, genera una serie de mitos que degradan y limitan a los adultos mayores.. Y a los más jóvenes nos alejan de la riqueza que los mayores nos pueden transmitir.

La niñez es rica en creatividad porque no tiene estructuras ni preconcepciones que limiten el pensamiento. Pero la vejez tiene la riqueza de la experiencia de las vivencias y los conocimientos acumulados. De los caminos recorridos, de esos senderos que llegaron a un tope sin salida o a un nuevo horizonte… Y también, claro, los pasajes que nunca se tomaron… pero se pueden imaginar.

Cuántas veces las historias de nuestros abuelos nos llenan el motor de la imaginación. Y cuántas otras, nos sorprende el empeño y empuje de sus acciones y de sus logros, sin importar cuantos años cargan en su historia.
Los mitos del Viejismo dicen mentiras como estas:
1. Los ancianos siempre están enfermos
2. Son improductivos y una carga para la sociedad
3. No les interesa el sexo
4. Es normal que olviden muchas cosas
5. No pueden aprender cosas nuevas
6. Son depresivos
7.Son Chichosos (enojones)
8. No les gusta divertirse
9. Ya no van a cambiar
10. Son como chiquitos
11. Se van a morir –pronto-
12. Es muy feo llegar a viejo Imagine lo que sería estar enfermo y que nadie se preocupe por aliviarlo, o con depresión y que todos lo vean como lo más normal. Eso es lo que viven muchos de nuestros queridos viejitos.

En Costa Rica, la Ley 7935 busca mejores condiciones para la población de la llamada tercera edad.

Creatividad también es llegar al corazón con pocos elementos,. Este corto es un buen ejemplo.

GESTACION en el cine con Edgar Román

16 de Octubre. Estreno de "Gestación", Costa Rica

En su estreno Gestación llenó el cine. Arrancó desde el primer momento buena cantidad de risas y suspiros de ternura entre el público, que al final aplaudió espontáneamente al más reciente largometraje costarricense.

Se siente muy rico sentarse en el cine y ver una historia que corre fluídamente, una historia que retrata nuestra vida aquí mismito en las calles de "Chepe".

Gestación tiene la riqueza de retratar, casi sociograficamente, un rinconcito del mundo. Esta vez la pantalla no nos presenta una esquina de New York, una calle hindú ni los campos irlandeses. Esta vez vemos nuestra vida de ticos proyectada en la pantalla, y eso se siente rico.

Decir "mae" mil veces por hora, sentirse romántico con la música irreverente de Café con Leche, descubrir La esquina del Sandwich en la avenida segunda... y ver retratada una realidad que está aquí cerquita. Todo eso estuvo muy tuanis.

Edgar Román, quien es Teo en la película, fue a ver el estreno al público con sus amigos, ya sin la prensa, el protocolo y la fanfarria. Esto fue lo que nos contó entre risas y cervezas:

Edgar aprendió de Teo

Edgar tiene ahora 21 años, pero en la filmación tenía apenas 19. Después de esta experiencia, al igual que Teo, descubrió que lo importante es aprender de uno mismo, de la vida, aprovechar los errores... para no volver a cometerlos.

Compartir largas jornadas de trabajo con otros profesionales de gran calidad le hizo crecer y madurar, como persona y como actor.

Él es actor por pasión. Se decidió a serlo cuando escuchó a Leonardo DiCaprio recibiendo el homenaje por Titanic y también lo impulsa su admiración por Jhonny Depp. Él está consciente de que esta producción le abre un mundo nuevo de oportunidades y se esfuerza por tener los pies en la tierra.
Para Edgar la sencillez y la humildad son valores muy importantes y por eso sonríe cuando lo felicitan y le dicen que tiene un gran futuro... pero que la fama no se le suba a la cabeza.

Es muy hermoso cuando el cine, con todos sus recursos audiovisuales se acerca de lleno a retratar una realidad. Gestación nos deja ver un rinconcito del mundo donde viven dos adolescentes. Dos jóvenes que viven una historia muy de ellos, tan íntima que puede ser la historia de cualquier otra pareja en cualquier otro lugar.

Jessie y Teo descubren su amor, su coraje... y también que el mundo es un lugar en el que se puede luchar por la amistad, por la vida y por el amor.

Costa Rica gana 2-0 a EU. Relato de un tico enjuagado

Creatividad es creer... pero con los pies en la tierra.
Es soñar y conseguir la escalera para llegar al cielo.
Les presento un relato original, con una temática diferente a la usual...

Por casi 90 minutos fuimos el país que queremos ser.

Costa Rica gana 2 a 0 a Estados Unidos. La pequeña tiquicia le está ganando a la potencia mundial. Por casi 90 minutos la Crisis Económica mundial se acabó. Estamos entrando al Mundial de Sudáfrica y hasta nos sentimos país “desarrollado”. Si la Sele pudo, podemos arreglar los huecos de las calles y acabar con las presas.

Con emoción mundialista Jerry le agarra la mano a Jenny, Silvia se deja que Tony le dé el primer beso. Y en su casa, Jorge y Rita se ponen románticos y se animan a hacerlo sin condón, de por sí ya tienen 2 años juntos y quedan 12 minutos del medio tiempo.

Vamos ganando y ahora todo Sí se puede.
El agente de ventas se promete que mañana va a ganar comisiones como loco.
El gordito va a empezar la dieta de brócoli con fresco de apio, apenas se mande el chifrijo que tiene al frente. El flaco “piernas de Dengue” se promete meter goles de media cancha en la mejenga.

Ahora, en estos casi 90 minutos todo parece realizable. Mañana empiezo el negocio que tengo 3 años planeando y sí me van a dar el crédito pa' la casita. En la avenida central los carteristas se abrazan con sus víctimas y los vendedores ambulantes se dan palmadas con los policías municipales

El mundo es optimista, en las calles y en los “malles” todos gritamos en coro. Cada sala, cada terraza y cada cochera es un palco del estadio y la Sele oye nuestros gritos y consejos técnicos. Costa Rica se siente como la Fábrica de la Felicidad de Coca Cola. Mañana todas las promesas vamos a cumplirlas y todas las deudas vamos a pagarlas… o a olvidarlas para siempre.

Vamos ganando y el profesor suspende el quiz para dejar a todos salir temprano. Entre saltos y emociones Beto dice a Tere que sí se quiere casar, entre birras el jefe le promete el ascenso al empleado. Doña Irma ofrece “refill” gratis a todos los que están en su pizzería. Y Mau, que no quiere ir a la pulpe a hacer un mandado, le grita a sus papás que este mes se va de la choza.

Ahora sí, los ticos probamos la casta, los de la cancha y los de las calles. Todos somos un exitazo, ahora todo está Pura Vida.

… y en eso cae el 2do gol de los gringos. Ahora sí, a rezar para que Dios, la Negrita de Los Ángeles, el Niño de Praga, El Dr. Moreno Cañas, el libro de El Secreto, las estadísticas o el Chapulín Colorado (aunque sea mexicano) nos ayuden.

Romper en Vuelo

Romper el hielo con los pies fríos

Romper el silencio, aunque sea con un suspiro entrecortado

Perderle el respeto a la hoja en blanco, con la primera idea o garabato

Soltar el freno y sentir como ese primer milímetro da impulso a una larga travesía

Mover un músculo y aceptar que sí voy a enfrentar un día más

Levantar la vista, solo un poco, y revitalizarse para emprender el vuelo.

Erick Vega

¿Independencia Creativa?

15 de setiembre, día de la independencia.

Si tenés como tarea hacer un anuncio para celebrar la independencia, aquí podés ver los temas más utilizados . Algunas ideas tratan de dar un giro interesate, pero en general no hubo nada realmente impactante ni memorable en esta fecha. Es un reto hacer cada año un anuncio con el mismo tema y que sea interesante cada vez. Una solución sería hacer referencia a eventos recientes y populares... pero el tema siempre se trata de una forma tan institucional que sale muy cuadrado y poco creativo.

Salvo algunas excepciones, las ideas son muy directas, muy politicamente correctas y... tristemente trilladas. La segunda parte incluye lo publicado en el 2009 en Costa Rica para que vos podás juzgar.
Publicaciones 15 setiembre 2008
Publicaciones 15 setiembre 2009

Este es al año de las niñas patrióticas. La niña como símbolo tiene gran cantidad de significados... revisarlos es todo una clase de semiótica. Al menos este año se usaron menos banderas. ¿Sugerencias para el próximo año? ¿Vos qué harías?

El Gerente Travesti de MEGASUPER

Hace unos meses apareció en la pantalla un gerente... disfrazado de ama de casa. La excusa para semejante travestismo es que este es el Gerente de Megasuper, "El super con alma de ama de casa".

Desde entonces la marca Megasuper ha dado un gigantesco salto en recordación, en ruido publicitario, en discusiones creativas... y tambien en ventas

Además de esta impactante estrategia, le entraron a la publicidad comparativa directa, asegurando que tienen precios más bajos que Palí, una cadena de supermercados económicos que ahora es parte de Wal Mart.

Lo interesante es que Palí, desde años atrás ha prometido "pagar el doble de la diferencia" si un consumidor encuentra otro producto igual a menor precio.

Además de esto, El Gerente de Megasuper esta en Facebook y es un buen amigo, que además de apoyar a la selección nacional de futbol, da consejos sobre bordado y claro... avisa a sus contactos cuándo inician las nuevas ofertas en Megasuper.

Esta guerra de supermercados ya ha generado multiples demandas... de parte de los consumidores y también entre las marcas involucradas. Por lo pronto, al Gerente lo amordazaron y no puede mencionar más el nombre de P***, la competencia. En respuesta, el Gerente hizo un editorial envalentonado que pueden leer aquí

Este es el video con las noticias sobre "La guerra de los supemercados"... donde da declaraciones la Gerente de la vida real...

Unos arrugan la cara cuando ven al gerente travesti. Algunas abuelas llaman a sus nietos adultos para reirse juntos de las ocurrencias del Gerente de Megasuper, otros simplemente ponen atención a la oferta de la semana. Pero lo que todos tienen en común, incluyendo a la gente de Pali, es que están al tanto de cada paso del Gerente de Megasuper

(... el gerente nos confesó por TV que los de Palí se levantan en la madrugada para revisar las ofertas que Megasuper publica en el periódico, para saber cómo reaccionar)

Palí, por su parte ha tenido una reacción más coherente con su marca y ha pautado anuncios donde sus consumidores dicen que no necesitan "extravagancias" para saber dónde comprar.

En un río tan revuelto, la ganancia es de los pescadores... esperamos que de los consumidores en general, y de la industria publicitaria costarricense en particular.

Definitivamente, la agencia Father Costa Rica, fundada por Giovanny Bulgarelli, y su socia Carla Pravisani, ha generado un verdadero caso de estudio


Get your own Poll!

Hitler Viral -Platina y Festival Imperial-

Hitler se puso de moda en Costa Rica.

La misma idea, el mismo recurso... y la misma cantidad de risas y efecto viral.


(En Costa Rica, una de las principales autopistas fué cerrada por varios dìas para arreglar una "platina". Se arreglaba y en horas de volvìa a descomponer.)



La campaña del Festival Imperial fue la primera que de difundió en el 2008 y fue un éxito viral y creativo. Ahora usan la misma idea con un tema de interes nacional. Aparentemente, sin motivos comerciales... aunque algunos políticos sí podrían aprovecharlo. (Video de Otto Guevara http://www.youtube.com/watch?v=uzwt8W1WUDY )

Vale mencionar que en Costa Rica la mayoría de la gente no habla alemán, y eso ayuda a que leer los subtítulos con cualquier barrabasada sea divertido

La escena del video es de una excelente película sobre Hitler llamada “La Caída”.

Definitivamente, la segunda es una copia de la primera idea... pero la verdad es que en Costa Rica, cuando no podemos solucionar algo... pues nos reímos de eso.